惠风和畅，曹州飘香。2026年4月11日，“中国牡丹之都”山东菏泽迎来一场以花为媒的文明对话——2026菏泽牡丹国际传播论坛如期开幕。来自俄罗斯、意大利、泰国等多国专家学者、国际友人与国内文旅界翘楚齐聚一堂，围绕“花开五洲文明共美”主题，共探牡丹国际传播之道，共绘文明共生新图景。这场论坛不仅是菏泽牡丹的“国际秀场”，更成为中华文明开放包容、与世界美美与共的生动缩影。
◎文/图山东商报.山海新闻记者姚曼
4月11日，2026菏泽牡丹国际传播论坛在菏泽如期开幕
共享风华
一朵花架起联通世界的“牡丹桥”
“全球休戚相关，人类命运与共。”菏泽市委书记张伦在开幕致辞中，以共享、共融、共进三组关键词，勾勒出菏泽牡丹的国际传播路径与时代使命。拥有1500年栽培史的菏泽，牡丹成为融入城市血脉的文化基因。9大色系、10大花型、1308个品种的绚烂矩阵，续写着“曹州牡丹甲天下”的传奇。
更可贵的是，菏泽人将牡丹文化深耕成产业、转化为生活：“蕊制茶、籽榨油、根入药、瓣安神”的全产业链开发，让牡丹产品远销30多个国家和地区；年销1.2亿枝的“菏泽大芍药”，成为鲜切花市场的“顶流”；巨野工笔牡丹画更以“小画笔”绘就“大版图”，《花开盛世》《锦绣春光》亮相上合组织青岛峰会、中国国际进口博览会，成就一段段“牡丹外交”的佳话。
“沟通是文明交流的起点，花卉是跨越国界的审美语言。”张伦表示，牡丹国际化始于“共享”。菏泽已连续举办8届世界牡丹大会、4届牡丹国际传播论坛，成立“牡丹文化国际传播中心”，在保加利亚、塞尔维亚等地建设海外牡丹园；发起“五洲芳华”国花园共建计划，保加利亚大马士革玫瑰已扎根曹州，尼泊尔高山杜鹃即将引入。一“出”一“进”间，菏泽已将“牡丹园”打造成世界文明互鉴的“花香会客厅”，让牡丹成为连接五洲的“牡丹桥”。
共融共生
万里尚为邻花开即相逢
“中国牡丹装饰着俄罗斯的千家万户，我的花园里就种着28个品种的牡丹，每年春天，都会给我带来惊喜。”论坛现场，俄罗斯奥廖尔国立第一中学校长塔季扬娜.巴库罗娃的分享，饱含着对菏泽牡丹的深情。在俄罗斯文化中，牡丹象征财富与繁荣，正是这朵花让其学校与菏泽开启教育、文化深度合作，“通过牡丹艺术品，我们得以近距离触碰中华文化，这是花的力量，更是文明交流的魅力。”
俄罗斯留学生安娜坦言：“以前只知道牡丹是中国国花、象征富贵，亲眼所见才懂它的美。”在她眼中，牡丹是“powerful but graceful”(有力量但优雅)的化身，这让她读懂了中国人的自信与包容。
一花引得万花开。从海外校园牡丹种植到留学生的文化共鸣，从“牡丹出海”到“万花入菏”，牡丹国际传播本质是双向奔赴的文明共融。它打破地理与文化隔阂，印证“相知无远近，万里尚为邻”的智慧，诠释“各美其美、美美与共”的理想。
深度解码
从“富贵符号”到“文明观”读懂牡丹的深层所指
“如何让牡丹从‘中国的牡丹’成为‘世界的语言’？”中国传媒大学信息传播学院院长、教授、博士生导师李舒的提问，直击传播核心。她认为，牡丹传播的关键是内涵解码与符号再造，既要让世界看懂牡丹的“心”，也要让牡丹换上世界的“衣”。长期以来，世人对牡丹的认知多停留在“雍容华贵”的表层，李舒指出：“这没错，但太薄了。”她从符号学角度剖析：牡丹体现了中国人“和而不同，美美与共”的文明观。你看它，开得热烈、张扬、自信——这是“美”的品质；但它不排斥桃李芬芳，春天本就是百花共舞——这是“和”的理念，体现了中国人“各美其美，美美与共”的社会理想。
因此，向世界传播牡丹，需解码三层意蕴：一是对美好生活的向往，这是人类共通的情感；二是自信但不霸道的气度，这是中国的处世哲学；三是在多样性中追求和谐，这是全球治理的中国方案。简言之，牡丹是“开放邀请的花”，邀请世界读懂中国对“美”与“和”的理解。
符号再造
让牡丹成为全球公认的“超级符号”
解码是基础，再造是关键。李舒认为，牡丹的“世界性”是中外互动“意义协商”的结果，要让菏泽牡丹成为全球“超级符号”，必须走开放共创、轻量化传播之路。
其一，打造开放式符号库，将牡丹的视觉、故事、精神内核做成开源素材，供全球创作者自由演绎；其二，搭建双向对话平台，既讲中国视角的牡丹故事，也倾听外国友人的解读，让牡丹意义在共鸣中升华；其三，创作“丹丹仔”等强视觉IP及15秒短视频、表情包等轻量化内容，降低传播门槛。“传播的密度越小，穿透力越大，数字技术是关键手段。”李舒的话道出新时代传播逻辑。
从千年守护的“根”，到花开五洲的“梦”；从传统工笔画的细腻笔触，到数字IP的青春表达；从单一花卉的出口，到文明理念的传递——菏泽牡丹的国际传播之路，正是中华文化“走出去”的生动实践。它证明，最具民族性的，往往最具世界性；最能坚守文化根脉的，也最能拥抱世界文明。
花开五洲
以花为媒共赴文明共美的未来
这场盛会以一朵花为切口，展现了中国推动文明交流互鉴、构建人类命运共同体的坚定决心；以一座城为窗口，呈现了山东深耕人文沃土、讲好中国故事的生动实践。
“后来居上”是习近平总书记对菏泽的殷切期望。如今，菏泽以牡丹为媒，抢抓黄河流域生态保护、绿色低碳高质量发展等战略机遇，依托立体交通枢纽与现代产业体系，在文化、经贸、人文交流中持续突破。从“中国牡丹之都”到“世界文明会客厅”，菏泽正以花为桥，让中华“和美”文化香飘四海，让“各美其美、美美与共”的愿景照进现实。
一朵花，读懂一种文明；一场对话，联结一个世界。菏泽牡丹的故事，还在继续；文明共美的征程，永不止步。
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